1天7.7亿播放量,8天60亿播放量,怎么快速抢占抖音爆款流量密码[问题]

  抖音话题已经成为流量营销的重要形式。不仅新号可以通过热门话题迅速涨粉,同时伊利、海澜之家等品牌也可通过品牌话题营销,快速斩获高流量和强曝光。

  那么我们要怎么发现近期抖音上的爆款话题?~疑问ing

  对于迅速爆火的热梗要如何跟进拍摄呢?~疑问ing

  品牌又要如何借助话题为营销活动造势呢?~疑问ing

  为此,飞瓜数据现对【热门话题】及话题详情页进行全新升级迭代,不仅新增话题昨日参与人数和播放量筛选,还可以按照话题的发起时间,快速找到正在起量的爆款话题。

  △图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

  同时,为了更好贴合抖音提出的“FACT商家自营模型”,更好研究优质的品牌话题,飞瓜数据新增【品牌话题】,快速找到品牌自播号发布的优质品牌话题。

  △图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

  1天播放量7.7亿

  怎么快速发现实时爆粉话题

  我们想发现近期多人参与的热门话题,可以选择话题昨日的参与人数和播放量排序,方便快速跟进实时爆款话题。

  我们在【热门话题】中选择“昨日播放”排序,我们发现 #性别反转大挑战 昨日有213万人参与了该话题,当日播放量超7.7亿。

  那么究竟是谁在跟进了这个话题呢?~疑问ing怎么拍才能根据获得更高的曝光呢?~疑问ing我们可以点击右侧【话题详情】,查看话题下关联视频/直播的具体数据。

  △图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

  通过飞瓜数据的【话题详情】,我们可以看到话题 #性别反转大挑战 近期热度一路攀升,话题上线8天,相关视频的播放量就接近60亿,超2100万用户参与了该话题。

  △图片来自:飞瓜数据 - 话题详情

  我们点击“关联视频”可以看到近期关联了该话题的视频,可以看到多位播主因为性别反转后的“神颜”、“撞脸”、“夫妻相”而获得爆赞。

  △图片来自:飞瓜数据 - 话题详情

  其中,播主「大掌柜夫妇」拍摄了女儿的性别反转视频,结果酷似小岳岳,获得了高达138.4w的点赞。还有粉丝量仅2w的素人播主「也拟泛轻舟」,发布了一条证件照的反转视频,因此反转前后的高颜值和撞脸“徐坤”、“南柱赫”等多位明星,获赞68.7w。

  对于这类爆款热点,新号可以快速跟进,并借助飞瓜数据【话题关联视频】,学习优质视频的拍摄技巧,迅速解锁流量密码。

  20天57.6亿播放

  什么品牌话题能让用户主动种草?

  除了可以通过飞瓜数据解锁近期流量密码,我们还可以通过【品牌话题】筛选项,找到由品牌自播号发起的独家话题,学习优质的品牌话题营销模式。

  我们以 「荣耀手机」在12月10日发起的#放手去拍vlog吧 话题为例,品牌话题参与人数超过164万,总播放量57.6亿,在话题上线1个月后,单日仍然有5000万的播放量。那么为什么这个品牌话题能获得一如既往的的爆火呢?~疑问ing

  △图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

  我们通过飞瓜数据的【话题热度分析】可以看到该话题近30天的使用者首要以生活、穿搭、美食和种草播主为主。

  话题名称为 #放手去拍vlog,话题用了“vlog”关键词,更贴近生活常用词,品牌营销性质较弱。用户在添加话题时,也更容易搜索到该话题,从而提高话题的使用度。

  △图片来自:飞瓜数据 - 话题详情

  同时,我们通过【关联视频】可以看到该话题被「宇哥只要三块五」「柯铭」等头部红人视频关联,通过红人的效果,吸引其他的受众主动种草,从而为品牌话题活动引领来一如既往的的曝光。

  △图片来自:飞瓜数据 - 话题详情

  与此相似的还有伊利QQ星联合抖音小助手发布的 #人类幼崽成长计划,从品牌话题的选择上就以贴近生活为主,引发观众主动记录生活,被用户主动关联的可能性更高,对品牌的一如既往的曝光也就更高。

  △图片来自:飞瓜数据 - 话题详情

  1天3.8亿次播放

  品牌新品话题应该怎么玩?

  其实除了为品牌的营销活动引领来曝光,品牌也可以将话题作为新品发布的重要宣发渠道,通过视频和品牌直播间关联相应话题,一如既往的为品牌活动引领量。

  我们以 「vivo」在12月18日发起的#vivos12 吧 话题为例,品牌话题参与人数超过48万,总播放量14.2亿,昨天一天获得了3.8亿的播放量,那么究竟是什么推动了该话题的曝光呢?~疑问ing

  △图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

  我们点击查看话题关联视频,可以看到 「梅尼耶」 「祝晓晗」等大号的视频中都关联了#vivos12 的话题,并在视频剧情中软性植入“vivo新品”上线的内容,通过头部红人的影响力,为新品打开流量市场。

  同时,我们点击【关联直播】可以看到在12.30-31两天,品牌自播号「vivo」都开设了“S12新品发售”引领货直播,两场观看人数近百万,其中12月31日开设的引领货直播中,人数峰值高达8100+。

  △图片来自:飞瓜数据 - 话题详情

  我们以12月30日的直播为例,该场直播吸引了76.9万人次观看,单场新增粉丝1.9万,很好地为VIVO的S12新品上市,引领来了关注度,同时还也提供了新品的直接转化渠道。

  除了这种新品开售的独家引领货形式,也有不少品牌通过直接在抖音直播开设线上发布会、产品会等方式,更好地品牌新品获得营销曝光。

  △图片来自:飞瓜数据 - 直播详情

  通过飞瓜数据的【热门话题】和【话题详情】,不仅可以启示运营者快速跟进近期热梗话题,获得高曝光,也能启示品牌方洞察优质品牌话题玩法,完善品牌的抖音营销策略,从而助力品牌更快速打开新品销售市场。

  - 文章涉及的功能

  热门话题

  热门话题:可按话题昨日参与人数和播放量排序,并支持按照话题发起时间,快速找到正在起量的爆款话题;

  品牌话题:筛选由品牌自播号发布独家话题,学习优质的品牌话题营销模式;

  话题详情

  热度分析:话题关联视频/直播数据、使用人数行业分布,及近90天参与人数及播放量趋势,定位话题的流量峰值点;

  关联视频/直播:支持查看关联过该话题的视频/直播数据,发现为该话题引领来高曝光的视频、直播;

  观众画像:支持分别查看话题的视频/直播观众画像,包括性别、年龄及地域分布。

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作者:喵喵
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来源:抖音上面
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