淘宝、抖音、小红书不同的种草模式

相信立刻马上很多小伙伴们打开手机,浏览一些娱乐软件的时候,就很容易被种草一样东西,尤其是像淘宝、抖音、小红书这样子的平台,就让人忍不住想要去买买买,他们的种草模式也都是不同的。

淘宝、抖音、小红书不同的种草模式-第1张图片-周小辉博客

巨头齐 ” 种草 “

随着电商进入了内容为王的时代,各大互联网企业纷纷开始向内容电商转变,种草便成为了电商发展的必经之路。虽然各家转变的理由有所不同,但从底层逻辑上来看,都是将种草和电商进行联系。

1. 淘宝追逐内容

如今,内容种草早已经成为了双十一淘宝电商促销的全新手段。据统计,每天有 1700 万人在淘宝上只逛不买,这让阿里巴巴看到了潜在的用户需求。于是淘宝便在今年 10 月 1 日上线内测了新功能——种草机,并在双十一预售期之前特别增加了一个 " 种草期 ",从生态、营销、货品等多个方面将种草的策略落地。

而当淘宝用户的消费习惯逐渐由 " 搜 " 到 " 逛 " 转变,有越来越多的消费者开始在淘宝逛逛里种草下单。据悉,今年双十一期间淘宝上约三分之一的订单都来自于内容种草,而淘宝逛逛的月活已经超过 2.5 亿,已然超越了小红书,直逼抖音。

2. 抖音进军电商

近年来抖音电商的布局也变得十分频繁,除了推出抖音小店、抖音支付等业务外,还于前不久在其 App 内测试了图文种草功能,企图在直播种草、短视频种草之外,实现其他的样化的种草形式,补全其电商引领货的短板,打造出一条直播 + 短视频 + 图文的生态链路。

之所以这么做,是因为抖音通过内容种草,的确引领动了多种商品的销量增加。据悉,双十一期间,抖音上爆款榜国货的数量占比高达 87.5%,而在 10 月 27 日—— 11 月 11 日期间,抖音直播间累计时长更是达到了 2546 万小时,直播间累计观看也高达 395 次。

3. 小红书双向加码

淘宝和抖音对内容和电商的频繁加码,也让小红书不得不做出一些新动作。比如小红书一边继续巩固着自己的内容优势;一边则通过种草不断地强化着自身的电商布局。

具体而言,小红书的内容储备虽然已经十分丰富,但仍坚持将内容作为中心点,积极保护着原生博主,并继续鼓励优质内容的创作,充分保证优质内容的生产。另外,这两年小红书也在不断增加商家入驻的比例,将电商往平台化方向发展。不仅如此,小红书还在不断向商家及企业分配流量,进一步加强自身的电商布局。

其实从淘宝、抖音、小红书的动作不难发现,无论是电商平台加码内容,还是内容平台布局电商,最终的落脚点都是内容电商,所以即便淘宝、抖音、小红书的基因有所不同,也终究还是殊途同归。

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作者:喵喵
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来源:抖音上面
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